欧州から見た日本文化： ユネスコでの体験をもとに　 

　‐日本文化の遺産とその在日欧州企業による商業的活用の潜在性‐  

 今回は「文化」を中心に据え、文化庁・文化戦略官　兼　博物館振興室長である高井絢氏をお迎えし、第一部で代表的な世界文化機関であるユネスコにおけるご経験とともに、日本文化とその受け入れ方を、第二部に、日本で活動する欧州企業による日本文化の活用の実例を踏まえて、今後、日本文化をどのように商業活動に取り入れていくのかを議論いたします。 

 1.ユネスコと日本 

日本は1951年の創設以来ユネスコに加盟しており、中国に次いで2番目に活動予算を拠出しています。 25 の遺跡が世界遺産に登録されており、無形文化遺産の条約など、多くの世界的な文化的取り組みを主導しています。こうした世界的な文化舞台で目覚ましい活躍を踏まえ、これからの日本の役割を考えます。 　

 2. ヨーロッパの日本文化への目 

日本は、今、観光大国への道を進めています。そこで、日本の文化遺産は、商業化によって消費者の注目を集めるための最大のツールとなるかもしれません。このような背景から日本政府もたいへん前向きな政策を示しています。そこで、日本で活躍する欧州企業の成功事例を当事者から伺います。 

講師プロフィール 

高井　絢氏  １歳から１１歳まで仏在住、一橋大学法学部在学時にパリ政治学院に留学し、文部科学省に入省後ハーバード大学経営大学院にてMBAを取得。文部科学省においては、科学技術の研究費マネジメント、初等中等教育及び高等教育に係る法改正や政策立案、トビタテ留学JAPAN制度の創設等に携わり、2019年から2023年までパリのユネスコ日本政府代表部に勤務。現在は文化庁において、文化経済戦略の策定や博物館振興に携わっている。 

御舘康成氏 BMW Group (Japan) プロダクト･マネジャー。国産自動車メーカーにて商品マーケティングのキャリアをスタートし､グローバル･プロダクト･マーケティング部門にて永く新型車開発プロジェクト･チーム内のセールス&マーケティング責任者(副主査)として多くの商品企画／グローバル市場導入の推進を担当。2013年にBMW Japanに入社し､日本市場におけるBMW 主要モデルの商品企画に加え､新世代の先進安全機能や環境技術等の戦略立案および市場導入プロジェクト･チームをリードしている。 

 Bin Jérôme Zhou 氏　(周濱)  パリ政治学院（Sciences Po Paris/国際関係学および経済政策）、ならびにフランス・モード学院（Institut Français de la Mode/IFM　ファッションマネジメント）修士取得。ロレアルグループ入社後、中国、フランス、日本に勤務し、ランコム（Lancôme）、ビオテルム（Biotherm,）、メゾン・マルジェラ（Maison Margiela）、イブ・サンローラン（YSL）のブランドを担当。2016年より東京を拠点とし、シュウ・ウエムラのブランドチームに参画。HQと日本拠点の双方の業務に従事し、現在は、ヘッド・オブ・ブランド・イメージ・アンド・エンゲージメント（コミュニケーション）としてブランドを牽引している。